電視欄目的名稱是電視欄目?jī)?nèi)容的集中體現(xiàn)和概括，是吸引受眾注意力的重要因 素之一。在商標(biāo)法框架下主張保護(hù)電視欄目名稱的權(quán)利，就首先需要明確電視欄目名稱是否符合我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)要求。一般只有符合商標(biāo)構(gòu)成要件的欄目名稱才有可能獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)。在此前提下，通過(guò)審查是否存在代理關(guān)系、審查是否侵犯在先權(quán)利及搶先注 冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)等方式，依據(jù)相應(yīng)的規(guī)定對(duì)電視欄目的名稱進(jìn)行保護(hù)。
電視欄目名稱在《商標(biāo)法》框架下保護(hù)的方法與路徑
———評(píng)析中視希望公司與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、中央電視臺(tái)商標(biāo)爭(zhēng)議行政案
電視欄目名稱對(duì)電視節(jié)目而言至關(guān)重要。它不但能夠給人留下深刻的第一印象，而且還可以表明欄目的內(nèi)容、形式、時(shí)長(zhǎng)等，并能折射出制作人的文化素養(yǎng)，有語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)和美學(xué)的多種功能。在實(shí)踐中，隨著一些電視欄目的熱播，往往會(huì)出現(xiàn)這些熱播的電視欄目名稱被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象。那么，如何在商標(biāo)法框架下打贏電視欄目名稱的捍衛(wèi)戰(zhàn)呢？筆者針對(duì)這個(gè)問(wèn)題結(jié)合案例作一個(gè)簡(jiǎn)要分析。
一、據(jù)以研究的案例及裁判
爭(zhēng)議商標(biāo)為第3694483號(hào)“希望英語(yǔ)及圖”商標(biāo)（見(jiàn)下圖），由中視希望公司于2003年8月28日提出注冊(cè)申請(qǐng)，核定使用在國(guó)際分類第41類的學(xué)校（教育）、培訓(xùn)、教育信息、教育考核、就業(yè)指導(dǎo)（教育或培訓(xùn)顧問(wèn)）、組織競(jìng)賽（教育或娛樂(lè)）、安排和組織學(xué)術(shù)討論會(huì)、組織文化或教育展覽、安排和組織培訓(xùn)班、組織表演（演出）等服務(wù)上，商標(biāo)專用期限至2018年3月20日止。
2008年12月15日，中央電視臺(tái)向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）申請(qǐng)撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)，2011年2月23日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依據(jù)2001年《商標(biāo)法》第十五條、第三十一條、第四十一條第二款和第四十三條的規(guī)定，作出第02363號(hào)裁定，裁定撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)。
中視希望公司不服第02363號(hào)裁定，向法院提起訴訟。一審法院依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》第五十四條第（一）項(xiàng)之規(guī)定，判決：維持第02363號(hào)裁定。二審法院亦作出維持判決。
二、主張電視欄目名稱《商標(biāo)法》保護(hù)的前提條件
現(xiàn)在的電視欄目，可謂是五花八門(mén)，種類繁多。綜藝類節(jié)目更是高招迭出以提高收視率、博取眼球。一檔電視欄目成功與否，當(dāng)然主要取決于制作水平、欄目創(chuàng)意等各方面的因素，但一個(gè)好的電視欄目名稱往往會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。所以，主創(chuàng)人員在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)對(duì)電視欄目的名稱頗費(fèi)心思?？梢哉f(shuō)，電視欄目的名稱，是電視欄目?jī)?nèi)容的集中體現(xiàn)和概括，是吸引受眾注意力的重要因素。電視欄目命名的方式比較靈活多樣，有的直接以報(bào)道、周刊等作為欄目名稱的，比如中國(guó)證券報(bào)道、中國(guó)足球報(bào)道、世界周刊等；有的以時(shí)間作為電視欄目名稱的，比如《鳳凰早班車(chē)》、《新聞30分》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等；還有的以影視劇名稱命名電視欄目的，比如《不見(jiàn)不散》、《幸福來(lái)敲門(mén)》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等；有的以主持人名字與電視欄目相結(jié)合的方式命名，比如《撒貝寧時(shí)間》、《魯豫有約》、《小崔說(shuō)事》、《小莉看時(shí)事》等；有的以電視欄目的主題命名的，比方《健康之路》、《足球之夜》、《拳擊世界》、《軍事天地》等;還有的以成語(yǔ)、時(shí)尚語(yǔ)言等作為欄目名稱，比如說(shuō)《分秒必爭(zhēng)》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《舞出我時(shí)間》、《加油！少年派》等。
從以上可以看出，電視欄目命名的方式多種多樣，有的電視欄目名稱不一定能獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)。正因如此，在商標(biāo)法框架下主張電視欄目名稱的權(quán)利，就首先需要明確電視欄目名稱是否符合我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)要求。一般只有符合商標(biāo)構(gòu)成要件的欄目名稱才有可能獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)?！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第15條第1款規(guī)定：任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。這類標(biāo)記，尤其是文字、字母、數(shù)字、圖形要素、色彩的組合，以及上述內(nèi)容的任何組合，均應(yīng)能夠作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。第9條明確規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
由以上我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定可以看出，商標(biāo)的構(gòu)成條件有三個(gè)：標(biāo)志的可獲知性、標(biāo)志的顯著性和標(biāo)志權(quán)利的非沖突性，而商標(biāo)的顯著性是電視欄目名稱獲得商標(biāo)注冊(cè)的重要要件。商標(biāo)標(biāo)志發(fā)揮區(qū)別作用是因?yàn)樯虡?biāo)標(biāo)志對(duì)于該特定商品或服務(wù)而言具有相對(duì)應(yīng)的識(shí)別屬性，這種識(shí)別屬性能夠?qū)⒃撋唐坊蚍?wù)與其他相同的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，識(shí)別屬性表現(xiàn)出來(lái)的區(qū)別能力就是顯著性，顯著性是指商標(biāo)標(biāo)志固有識(shí)別屬性的外在表現(xiàn)能力。顯著性與識(shí)別性是商標(biāo)標(biāo)志固有屬性的兩個(gè)方面，識(shí)別性是商標(biāo)內(nèi)在的屬性，顯著性是商標(biāo)的外在屬性。商標(biāo)要求具有顯著性是因?yàn)樯虡?biāo)是用來(lái)區(qū)別其他商品的標(biāo)志，如果這個(gè)標(biāo)志沒(méi)有特別之處或者不具有獨(dú)創(chuàng)性不能引起消費(fèi)者的注意，就不能起到甄別不同商品的作用。所以說(shuō)，商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的甄別力，這是它與其它商標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而發(fā)揮商品或服務(wù)來(lái)源識(shí)別功能的物理基礎(chǔ)。商標(biāo)的顯著性可以通過(guò)兩種方式取得：固有顯著性和通過(guò)使用獲得顯著性。固有顯著性是商標(biāo)本身產(chǎn)生的，而通過(guò)使用獲得顯著性則是商標(biāo)本身通過(guò)不斷地實(shí)際應(yīng)用獲得的。比如中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》等欄目就具有很強(qiáng)的固有顯著性，能夠與其它電視欄目區(qū)分開(kāi)來(lái)。而《新聞聯(lián)播》、《午間新聞》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等欄目的名稱自身的顯著性就比較弱，有的直接表明了服務(wù)的特點(diǎn)，有的就是相關(guān)服務(wù)的通用名稱等，但中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》等欄目通過(guò)多年的使用可以獲得一定的顯著性，本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得商標(biāo)顯著特征，能起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源作用的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。例如，用于牙膏之上的“兩面針”標(biāo)志，用于熱水器的“AmericanStandard”等。
本案中，中央電視臺(tái)主張“希望英語(yǔ)+太陽(yáng)花圖形”是其獨(dú)創(chuàng)的電視欄目標(biāo)志，該標(biāo)志是圖文組合標(biāo)志，具有顯著特征，便于識(shí)別，應(yīng)該說(shuō)，該欄目名稱符合商標(biāo)法的有關(guān)商標(biāo)顯著性的要求，在此前提下，有關(guān)當(dāng)事人就有了在《商標(biāo)法》框架下尋求保護(hù)的可能性。
三、主張《商標(biāo)法》保護(hù)的路徑之一：是否存在代理關(guān)系
2001 年《商標(biāo)法》第十五條規(guī)定：“未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。”商標(biāo)法修改后，該條成為2014 年《商標(biāo)法》第十五條第一款。2014 年《商標(biāo)法》在上述條款的基礎(chǔ)上又增加了一款：就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊(cè)。2014年《商標(biāo)法》新增的第二款是對(duì)具有代理、代表關(guān)系以外的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人搶注他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)制，從而將對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大至因合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在仍申請(qǐng)注冊(cè)的情形。所謂的“其他關(guān)系”，應(yīng)指除合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系以外，在國(guó)內(nèi)相關(guān)或者競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)之間因業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)關(guān)系而知悉他人在先使用商標(biāo)存在的情形。
最高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》[1]第12條明確：商標(biāo)代理人、代表人或者經(jīng)銷(xiāo)、代理等銷(xiāo)售代理關(guān)系意義上的代理人、代表人未經(jīng)授權(quán)，以自己的名義將被代理人或者被代表人商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定屬于代理人、代表人搶注被代理人、被代表人商標(biāo)的行為。審判實(shí)踐中，有些搶注行為發(fā)生在代理、代表關(guān)系尚在磋商的階段，即搶注在先，代理、代表關(guān)系形成在后，此時(shí)應(yīng)將其視為代理人、代表人的搶注行為。與上述代理人或者代表人有串通合謀搶注行為的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，可以視其為代理人或者代表人。對(duì)于串通合謀搶注行為，可以視情況根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人與上述代理人或者代表人之間的特定身份關(guān)系等進(jìn)行推定。該意見(jiàn)不再要求必須是總經(jīng)銷(xiāo)（獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)）、總代理（獨(dú)家代理）等特殊銷(xiāo)售代理關(guān)系意義上的代理人、代表人?！蛾P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第13條規(guī)定，代理人或者代表人不得申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)志，不僅包括與被代理人或者被代表人商標(biāo)相同的標(biāo)志，也包括相近似的標(biāo)志；不得申請(qǐng)注冊(cè)的商品既包括與被代理人或者被代表人商標(biāo)所使用的商品相同的商品，也包括類似的商品。
以上《商標(biāo)法》第十五條的規(guī)定以及最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》對(duì)存在代理關(guān)系的當(dāng)事人搶注商標(biāo)時(shí)如何處理給出了明確指引。一個(gè)電視欄目從開(kāi)始創(chuàng)意到欄目制作、廣告宣傳、節(jié)目播出，其中涉及方方面面的關(guān)系，既有廣告代理商，又有一些場(chǎng)地租用、人員聘任等合同關(guān)系，這些都為適用《商標(biāo)法》第十五條提供了條件和機(jī)會(huì)。
本案中，《希望-英語(yǔ)雜志》是由中央電視臺(tái)制作的以英語(yǔ)愛(ài)好者為收視對(duì)象的、休閑式英語(yǔ)語(yǔ)言文化的教育類欄目，中央電視臺(tái)在上述電視節(jié)目中使用“希望英語(yǔ)”的圖案標(biāo)識(shí)，并以“希望英語(yǔ)”為名舉辦英語(yǔ)風(fēng)采大賽，與本案爭(zhēng)議商標(biāo)核定使用的教育培訓(xùn)和組織競(jìng)賽等服務(wù)構(gòu)成相同或類似服務(wù)。并且，中央電視臺(tái)在商標(biāo)爭(zhēng)議階段提交的《協(xié)議書(shū)》等證據(jù)表明，中央電視臺(tái)曾委托東方金葉公司作為其《希望-英語(yǔ)雜志》欄目的廣告代理，趙某作為該公司的法定代表人，參與了該欄目的早期創(chuàng)作，理應(yīng)知曉《希望-英語(yǔ)雜志》系該欄目的名稱及欄目標(biāo)識(shí)。并且，中視希望公司的法定代表人亦為趙某，該公司多次承辦中央電視臺(tái)“希望英語(yǔ)”欄目的“希望之星”英語(yǔ)風(fēng)采大賽推廣工作。爭(zhēng)議商標(biāo)與《希望-英語(yǔ)雜志》欄目標(biāo)識(shí)相比構(gòu)成相同或近似標(biāo)識(shí)。按照以上有關(guān)規(guī)定，中視希望公司作為廣告代理商，其注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)的行為違反了《商標(biāo)法》第十五條的規(guī)定。
四、主張《商標(biāo)法》保護(hù)的路徑之二：審查是否侵犯在先權(quán)利及搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)
在我國(guó)的商標(biāo)權(quán)利保護(hù)制度中，2001年《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定起到非常重要的作用。2001年《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。新修改的2013年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。該條規(guī)定的“在先權(quán)利”指除商標(biāo)權(quán)之外的其他在先合法權(quán)利，包括著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、肖像權(quán)、商號(hào)權(quán)等。當(dāng)事人在主張?jiān)谙葯?quán)利時(shí)，應(yīng)針對(duì)所主張的在先權(quán)利提供證據(jù)予以證明，主張不同的權(quán)利所承擔(dān)的舉證責(zé)任也不同，比如，主張?jiān)谙壬烫?hào)權(quán)就要舉證證明其商號(hào)在相同或類似商品或服務(wù)上在先使用并有一定知名度。對(duì)電視欄目名稱來(lái)說(shuō)，不同的欄目名稱，應(yīng)當(dāng)主張的權(quán)利亦不同，比如《撒貝寧時(shí)間》就可以姓名權(quán)進(jìn)行在先權(quán)利主張?，F(xiàn)分述如下：
（一）在先著作權(quán)主張
在先著作權(quán)是一項(xiàng)非常重要、且在商標(biāo)法體系下經(jīng)常被主張的權(quán)利，有的電視欄目名稱本身可能不具有顯著性，但該欄目名稱有可能是邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)家創(chuàng)作完成的，或者該欄目名稱經(jīng)過(guò)主創(chuàng)人員的構(gòu)思極具有獨(dú)創(chuàng)性。在這種情況下，就可以依據(jù)以上規(guī)定進(jìn)行在先著作權(quán)主張。比如《綠色時(shí)空》、《第一動(dòng)畫(huà)樂(lè)園》、《天天飲食》、《狀元360》等電視欄目名稱都體現(xiàn)了創(chuàng)作人員的獨(dú)創(chuàng)性勞動(dòng)。主張?jiān)谙戎鳈?quán)應(yīng)舉證證明以下幾點(diǎn)：該作品具有獨(dú)創(chuàng)性，符合作品的構(gòu)成要件；該作品的著作權(quán)權(quán)利歸屬；該作品完成日期在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前等，還要證明符合接觸加實(shí)質(zhì)性相似的條件。
《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定，著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。該條例第四條規(guī)定，美術(shù)作品，是指繪畫(huà)、書(shū)法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。根據(jù)《著作權(quán)法實(shí)施條例》的上述規(guī)定，構(gòu)成我國(guó)《著作權(quán)法》意義上的美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)創(chuàng)性并有一定的審美意義。該作品要具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性，反映作者的獨(dú)創(chuàng)性勞動(dòng)，作品只保護(hù)思想的表達(dá)，不保護(hù)思想本身。在獨(dú)創(chuàng)性判斷時(shí)，要注意掌握一定的高度，否則易導(dǎo)致泛版權(quán)化，同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)性判斷也是一個(gè)裁量性標(biāo)準(zhǔn)，要綜合考慮商標(biāo)的知名度、當(dāng)事人的惡意、各方的智力貢獻(xiàn)程度、歷史淵源等情況進(jìn)行綜合判斷。
當(dāng)事人僅依據(jù)商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)注冊(cè)人名義主張保護(hù)其在先著作權(quán)，如無(wú)其他證據(jù)證明其作品創(chuàng)作完成日期或著作權(quán)歸屬的，法院對(duì)其保護(hù)在先著作權(quán)的主張一般不予支持。當(dāng)事人應(yīng)提供進(jìn)一步的證據(jù)來(lái)證明其權(quán)屬和完成時(shí)間，如可以提供委托創(chuàng)作合同、作品創(chuàng)作人的聲明、參加藝術(shù)展覽等的有關(guān)證據(jù)材料等來(lái)予以證明，以上所列舉的證據(jù)形式不能窮盡所有情況，只要著作權(quán)人提供的證據(jù)能夠明確證明其依法享有該項(xiàng)著作權(quán)利，且創(chuàng)作完成時(shí)間能夠確定的，一般均應(yīng)予以認(rèn)可。關(guān)于實(shí)質(zhì)性相似，應(yīng)以是否使用了在先作品獨(dú)創(chuàng)性的主要部分為判斷標(biāo)準(zhǔn)。以上主要為當(dāng)事人主張?jiān)谙戎鳈?quán)的幾個(gè)構(gòu)成要件，當(dāng)然，相應(yīng)地，對(duì)此進(jìn)行抗辯時(shí)，亦應(yīng)從以上幾點(diǎn)進(jìn)行逐一反駁，如不具有獨(dú)創(chuàng)性、不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似、作品完成時(shí)間在申請(qǐng)日之后、作品超過(guò)保護(hù)期等。
本案中，中央電視臺(tái)提供的《中央電視臺(tái)<希望-英語(yǔ)雜志>欄目標(biāo)識(shí)》著作權(quán)登記證書(shū)及作品，以及牛寶義和宇文莉的證明、形象標(biāo)識(shí)創(chuàng)作設(shè)計(jì)原稿等相關(guān)證據(jù)，可以證明中央電視臺(tái)自該欄目標(biāo)識(shí)創(chuàng)作完成之日起即對(duì)“希望-英語(yǔ)雜志”欄目形象標(biāo)識(shí)享有著作權(quán)。爭(zhēng)議商標(biāo)由漢字“希望英語(yǔ)”和“太陽(yáng)花圖案”及菱形邊框組成，與中央電視臺(tái)享有著作權(quán)的《希望-英語(yǔ)雜志》標(biāo)識(shí)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，且中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的《希望-英語(yǔ)雜志》欄目最早開(kāi)播于1999年6月18日，在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日之前。故，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了中央電視臺(tái)的在先著作權(quán)，違反了2001年《商標(biāo)法》第三十一條“不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。
（二）主張?jiān)谙仁褂貌⒂幸欢ㄓ绊懙纳虡?biāo)
申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，其中的“不正當(dāng)手段”和“搶先”體現(xiàn)了訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)人的惡意。在先使用并有一定影響的商標(biāo)，必須是在《商標(biāo)法》意義上進(jìn)行使用的商標(biāo)，2002年9月實(shí)施的《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定，商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)使用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。[2]這種使用使廣大觀眾得以區(qū)分服務(wù)的來(lái)源或不同提供者，故只有能夠產(chǎn)生該種識(shí)別功能的使用行為才屬于商標(biāo)意義上的使用行為。所謂“一定影響”，是指在一定的持續(xù)使用時(shí)間、區(qū)域或者廣告宣傳等，從而能夠使一定范圍的相關(guān)公眾知曉該商標(biāo)，進(jìn)而對(duì)服務(wù)的來(lái)源加以區(qū)分。
本案中，中央電視臺(tái)自1999年創(chuàng)辦開(kāi)播《希望-英語(yǔ)雜志》以來(lái)，持續(xù)在我國(guó)大陸地區(qū)播放，根據(jù)中央電視臺(tái)提交的相關(guān)證據(jù)，以及中央電視臺(tái)作為國(guó)家媒體在我國(guó)的影響范圍，可以認(rèn)定《希望-英語(yǔ)雜志》欄目在我國(guó)大陸范圍內(nèi)已為相關(guān)公眾知曉，“希望英語(yǔ)及圖”作為該欄目的名稱和欄目標(biāo)識(shí)亦構(gòu)成經(jīng)過(guò)使用并有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)違反了2001年《商標(biāo)法》第三十一條“以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”的規(guī)定。
（三）主張?jiān)谙刃彰麢?quán)
姓名權(quán)作為一項(xiàng)重要的人身權(quán)，其不僅是普通民事法律保護(hù)的對(duì)象，在一定的條件下，亦是《商標(biāo)法》保護(hù)的對(duì)象。但依據(jù)2014年《商標(biāo)法》第三十二條提出在先姓名權(quán)主張的，還需要一個(gè)十分重要的先決條件，即該姓名在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有較高的知名度。有的電視欄目以主持人名字與電視欄目相結(jié)合的方式命名，比如《撒貝寧間》、《魯豫有約》、《小崔說(shuō)事》、《小莉看時(shí)事》等，這些欄目名稱就可以依據(jù)在先姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利。只有在世的自然人才享有姓名權(quán)，一旦該自然人去世，就不能再依據(jù)該條款請(qǐng)求給予保護(hù)。如果將去世的知名人物姓名注冊(cè)為商標(biāo)，可以通過(guò)認(rèn)定具有其他不良影響來(lái)處理。
另外，除了以上所述的路徑外，電視欄目的名稱還可以依據(jù)2014年《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的規(guī)定以及第四十四條第一款，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的規(guī)定主張權(quán)利。訴爭(zhēng)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，可以依據(jù)2014年《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。茲不一一贅述。
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