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英文商標(biāo)的中文名如何保護(hù)

2016-9-2

來(lái)源:未知

點(diǎn)擊數(shù): 21146 作者:未知

我們大家所熟知汽車(chē)品牌“Land Rover”，由于及時(shí)地完善保護(hù)中文譯名“陸虎”，迫使LANDROVER在中國(guó)市場(chǎng)，不得不將當(dāng)時(shí)已耳熟能詳?shù)摹瓣懟ⅰ备麨椤奥坊ⅰ?。由此可?jiàn)英文商標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)要及時(shí)完善地對(duì)中文譯名進(jìn)行保護(hù)，才能避免重大品牌損失和市場(chǎng)被動(dòng)。

先從以下幾個(gè)方面來(lái)和大家一起探討下英文商標(biāo)中文譯名的保護(hù)問(wèn)題，有哪些類(lèi)型的中文譯名需要保護(hù)呢？

1、英文商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及時(shí)完善保護(hù)音譯的中文譯名

英文商標(biāo)翻譯成中文譯名時(shí)，由于英文存在“一詞多音”，中文存在“同音字”的問(wèn)題，所以英文文對(duì)應(yīng)的音譯也存在多種可能。

比如，“McDonald”的對(duì)應(yīng)性譯名是“麥當(dāng)勞”，但也可以音譯成“邁登勞”、“脈當(dāng)納”、“瑪當(dāng)娜”、“麥當(dāng)佬”等，為防止他人在中國(guó)市場(chǎng)惡意注冊(cè)“McDonald”的音譯商標(biāo)，防止他人惡意攀附或者損害“McDonald”的商譽(yù)，最好將以上中文譯名在相類(lèi)似商品和服務(wù)上進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)。

2、英文商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及時(shí)保護(hù)最直接的中文譯名

英文商標(biāo)的權(quán)利人在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)其英文商標(biāo)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先及時(shí)保護(hù)其最直接的中文譯名。

雖然英文是全球化的語(yǔ)言，但當(dāng)今市場(chǎng)的趨勢(shì)是“全球化+本地化”，在不同的市場(chǎng)，使用當(dāng)?shù)氐哪刚Z(yǔ)，融入當(dāng)?shù)鼗恼Z(yǔ)言環(huán)境，更加有利于品牌的發(fā)展，比如注冊(cè)一個(gè)“ROSE”商標(biāo)，首先應(yīng)當(dāng)將其最直接的中文譯名“玫瑰”給予注冊(cè)。

3、英文商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及時(shí)完善保護(hù)意譯的中文譯名

對(duì)英文的翻譯，即使是最權(quán)威的詞典，也往往有不只一個(gè)含義，這導(dǎo)致了英文商標(biāo)的中文意譯存在諸多可能，基于此，英文商標(biāo)的中文譯名作為未注冊(cè)商標(biāo)使用時(shí)，就要求中文譯名的唯一性，否則造成英文商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)范圍擴(kuò)大到其不該有的范圍，在實(shí)質(zhì)上壟斷了大量本來(lái)應(yīng)當(dāng)屬于公有領(lǐng)域的中文語(yǔ)言資源。

比如“WALKMAN”，單從意譯上來(lái)看，就包括“便攜式放音機(jī)”、“隨身聽(tīng)”、“行走者”、“散步者”、“漫步者”、“漫游者”、“步行者”等詞匯，顯然，如果不固定一個(gè)與其唯一對(duì)應(yīng)的譯名，那么這些詞匯對(duì)其他的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言無(wú)論是否會(huì)與其商標(biāo)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)混淆都會(huì)被禁用，顯然是不合理的。

4、英文商標(biāo)的權(quán)利人既要及時(shí)保護(hù)自身主動(dòng)創(chuàng)建并使用的中文譯名，也應(yīng)當(dāng)時(shí)時(shí)關(guān)注并及時(shí)完善保護(hù)在相關(guān)消費(fèi)群體中自行產(chǎn)生的中文譯名。

在特定的情況下，某些知名英文商標(biāo)，并無(wú)正式的中文譯名，但卻在市場(chǎng)流通中因?yàn)橄嚓P(guān)消費(fèi)者自行產(chǎn)生的認(rèn)知，而在相關(guān)消費(fèi)群體中產(chǎn)生了一個(gè)具有固定性對(duì)應(yīng)的中文譯名。對(duì)于這樣的中文譯名，如果商標(biāo)權(quán)人沒(méi)有主動(dòng)使用，也沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)，并不能當(dāng)然地受到法律保護(hù)。

例如，英文商標(biāo)“SONY ERICSSON”，其商標(biāo)權(quán)利人主動(dòng)創(chuàng)建并使用的中文譯名是“索尼愛(ài)立信”，但消費(fèi)者之中自行產(chǎn)生并口口相傳的譯名卻是“索愛(ài)”，而這一中文譯名卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到索尼愛(ài)立信公司的公開(kāi)承認(rèn)，更沒(méi)有去進(jìn)行及時(shí)的保護(hù)性注冊(cè)。

在這種情況下，盡管相關(guān)公眾已經(jīng)將“索愛(ài)”與索尼愛(ài)立信公司及其產(chǎn)品建立了唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，但當(dāng)他人將“索愛(ài)”注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，索尼愛(ài)立信公司提出其中文商標(biāo)“索愛(ài)”被惡意搶注的訴訟請(qǐng)求無(wú)法最終得到法院的支持。

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